上周，小编分享了在义乌电商博览会展位上演绎的.shop课堂系列讲座之《为品牌挑选一个合适的域名》，初步地分析了域名的选择对品牌发展的重要性。
在这周的.shop课堂中，我们将会更深入地学习.shop域名的品牌营销效力以及几个实用的营销手段，马上运用到您的品牌数字运营中！
.shop域名的使用方法中，建立独立电商网站是首当其冲。
很多的朋友可能已经在平台上面建立网店，就问为什么要自己建一个独立站？
首先要澄清大家的一个误解，平台的独立网站不是互相排斥的，很多品牌双管齐下，多渠道发展。独立网站和电商平台各有各特点，互相补充。
平台适合刚起步的商家，同时也有局限性，不如一个独立的品牌网站，可以自由地展示品牌的艺术风格。除此以外，平台的规则一日三变，一不小心辛苦建立的门店说封就封，辛苦积累的评价和客户群体都没有了。品牌的独立网店可以自主制定购物规则，比平台更稳定，只要一直维护，不会发生被封店的情况。
其次，平台上面的消费者对的品牌的粘性相对较低，因为平台上面的货品很多，价格和流量竞争激烈，如果不持续投入推广，就会被其他产品刷下去。但是一个独立的网站和网址可以更好地维护忠实的消费者，因为这些消费者是冲着品牌价值去的，访问网店的时候是输入的.shop网址。
子跨境电商和希望开发国际市场的商家，都需要品牌全球化。虽然我国的电子商务大部分是在平台上和移动端进行的，但是国外的消费者更习惯使用网站。当他们去了解一个生意伙伴、商家的时候，都希望从品牌的官方网站上获取更多的信息，从而来判断这个品牌是否可靠。当你的网站上面提供的信息越详尽，转化率就越高。大家设身处地思考一下，第一次和一个国外的公司做买卖，您会相信没有网站没有品牌信息的卖家吗？
如果一个品牌已经在运营很多平台网店，也可以使用.shop做一个品牌网站，在上面展示你的产品，并且提供平台的购物链接。如此一来，能够有效地培养消费者粘性。万一平台受控，商家可以继续通过独立网站维持业务，还可以东山再起。
很多实体店或是跟电子商务相关的服务商都喜欢使用.shop建站，例如购物手机app、生活便利店、咖啡馆等，都使用.shop网站作为品牌的官网，为消费者提供品牌信息。
对于一个刚起步的电商团队，如果还没有足够的人员同时运营平台和独立网站，可以注册一个简短有力的.shop域名，设置跳转引流到平台上。
我们来看看一般平台网站给网店分配的域名格式:
Amazon.com/maimaimai
Taobao.com/maimaimai
JD.com/maimaimai
有商家统计过多少百分比的顾客是以输入这些冗长网站访问网店的吗？以常识就可以判断，概率很小，顾客几乎记不住，而且斜杠增加输入难度。
但是，如果你把这个域名缩短，变成更容易输入，更易记.shop网址设置跳转到你的平台网店。相信更多用户不仅可以在平台上找到你，还可以快速地输入这个域名，直接进入购物页面。
当品牌储备好人力资源建立独立网站的时候，用户早已记住你的.shop域名，到时候继续使用就可以访问品牌新网站，轻松转换。
以上的两个.shop域名用法都很直观，就是使用.shop作为网站域名和跳转，有利于增强大家对品牌的印象，增添品牌的价值。
下面我们介绍一个虽然比较直接的，但是大家可能不会想到，可以也能大家比较关注的，就是SEO搜索引擎优化。
为什么使用.shop域名有助搜索引擎优化呢？很多时候我们的品牌域名中是没有产品关键词的，但是我们也知道网站网址对搜索引擎的排序是有一定影响的。
但是具体怎么用呢，我们来举一个例子。比如说这个一个卖旅行箱的品牌，距july.shop。这是一个澳洲品牌，正要准备进入中国市场。所以它的受众应该是面向全球的。
这个品牌的域名里面并没有包含关于旅行箱的信息，所以当消费者搜索“旅行箱”或者是英文“luggage”的时候，这个域名应该是不会对搜索引擎排名有帮助的，除非是直接搜索品牌名“July”。
所以这个品牌可以购买luggage.shop或者中文域名行李箱.shop，将两个域名都跳转到品牌的官网july.shop，就是输入这几个域名都会访问同一个网站。
但是当顾客搜索这个产品品类的时候，相关的域名都会帮助这个品牌提高搜索页的排名。
跨境电商的朋友们留意一下，外国消费者有这样一个习惯，当他们搜一个商店的时候，习惯在搜索引擎上搜索“产品+shop”的组合。这个时候，网址里已经有“shop”这个词的网站排名也会比没有“shop”的高，从而被消费者优先选择。
电商是通过线上沟通工具的和买家、消费者建立关系的，品牌客服的邮箱和线上交流是买家对品牌的第一印象，一个体现品牌调性的邮箱至关重要。
很多商家还在使用一些冗长、不易记忆的邮箱地址。例如，791551028@qq.com、sdflkjsdf@163.com等。QQ邮箱的数列不容易记忆，而且容易输入错误，如果买家发邮件时输错了，很容易与大单子失之交臂。而
当注册了一个和品牌.shop域名的时候，可以使用这个.shop域名开通邮箱功能，还可以给每个员工定制邮箱地址。小红的邮箱是xiaohong@wazi.shop， 小明是xiaoming@wazi.shop。
这样的邮箱地址不仅巩固了顾客对网址的记忆，而且还把员工的名字与邮箱对上号，顾客知道跟自己邮件来往的联系人，不仅增加亲切感，还能提升顾客对品牌的信任度。
在注册商网站注册.shop域名时，可以留意注册商提供的邮箱服务。开通品牌以后，您可以把这个邮箱地址接到常用的邮箱服务器上面，比如说所有发到xiaohong@wazi.shop的邮件你都可以用你的QQ邮箱收发，不会错过任何重要的邮件。
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