“一个好的域名可以省下90%的广告费。”这是国内某酒类电商从业者的经典言论。无独有偶，近日一个名为“酒.手机”的单汉字域名以六位数成交，似乎成为域名交易行业的新风向。
事实上，在超级APP的时代，虽然对于域名的应用场景与模式之争尚无定论，但是域名本身的价值还是在交易市场得到了体现。其中不乏360、小米、京东等天价成交案例，甚至最近还有个备受争议的“AV.com”二声母行业域名以千万高价转手到一家游戏公司麾下。但总体来看，随着移动互联网的发展，随着“.com”注册量趋于饱和，“.com”所代表的PC时代已然江河日下。类似“.手机”域名的新顶级域的表现，就值得期待。
近几年，从国务院《政府网站发展指引》的垂青，到工信部修订发布新《互联网管理办法》的力挺，终是给之前不温不火的中文域名特别的关照。在主流浏览器、输入法、搜索引擎、邮件的相继助推下，中文域名完成从边缘角落迈入大众视野的关键一步，接下来何去何从，想必是“仁者见仁智者见智”。
此次“酒.手机”的成交，其象征意义远大于实际意义。因为从具体金额上来说，“.手机”肯定不能与动辄千万级别的com域名相较；但是，它说明符合用户需求、有应用场景的新顶级域，肯定会脱颖而出； 而“.手机”域名统一移动应用入口，做移动互联网主打域的定位踩在了点儿上。
据了解，“酒.手机”前前后后经过几次易主，最终花落一位张姓用户手里。单从这个以“.手机”为后缀的中文域名来看，移动互联网属性和行业价值属性一目了然。在“.com”代表的传统模式遭遇瓶颈之际，“.手机”代表的移动市场或将为我们带来崭新的营销视角，由此拉开域名应用与保护的全新格局。
“曾经的‘人头马.手机’被别人抢先注册，让人头马厂商向WIPO（世界知识产权组织）提出关于归属权的仲裁申请。类似的还有‘boss.手机’、‘施华洛世奇.手机’等等，可见一个企业保护域名资产是多么重要。”来自“.手机”注册局北京华瑞网研科技有限公司市场部负责人如是说。
六年前，苹果公司因为iPad商标向深圳唯冠支付6000万美元的事件，至今仍历历在目。这足以证明，拥有较强的域名资产观念和保护意识是企业发展不可或缺的要素。回到开头的那句经典言论——好的域名起到90%的广告宣传作用。的确，就像“酒.手机”一样，你不需要多说什么，仅标注出这个域名，别人一看就知道你从事的是酒行业生意。由以上两点不难看出，注册这样一个“.手机”域名，对于企业的商标保护亦或是品牌宣传而言，都是非常不错的选择。
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